世新大學九十一學年度二年制在職專班招生考試

系所別	第二專業科目
公共關係暨廣告學系	廣告學概論

※ 考生請於答案卷內作答

一、何謂廣告？請分別從行銷和傳播的觀點定義之。（40％）

二、試說明品牌形象 (Brand Image)和品牌權益 (Brand Equity)之異同。（30％）

三、如何評估好的廣告創意？請說明評估標準並舉例。（30％）